Kiss FM KOBE主催のラジオCMコンテスト結果発表　

「『新明和してる？』編」に決定

2023年10月31日

新明和工業株式会社（本社：兵庫県宝塚市、取締役社長：五十川龍之）を含め全14社が参加した、兵庫県のラジオ局Kiss FM KOBE主催の第3回ラジオCMコンテストの結果がこのたび発表されました。その中で、当社のCMとして、「『新明和してる？』編」が選ばれました。

以下に、受賞作品『新明和してる?』編をご紹介します。

「新明和してる？」編

作：脇川一也様

先生：田中さん、荷物運んでくれてありがとう。

男子生徒：田中のやつ、新明和してんな～

女子生徒：どういう意味？

男子生徒：目立たへんところで大活躍することを、「新明和してる」って言うんやで。

ナレーション：皆さまの暮らしを影で支える。新明和工業。

なお、本コンテストの審査は、プロのコピーライターが、参加企業各社の最優秀作品の選考を行い、その中から「グランプリ」と「準グランプリ」が選ばれます。
「『新明和してる？』編」は惜しくもグランプリを逃し、「スポンサー賞」を受賞されました。

講評

審査員：電通関⻄⽀社CMプランナー/コピーライター　廣瀬泰三氏

ラジオCMにおいて聞きなじみのない新しい言葉を作るというのは、すごく有効です。
ただ、もしかしたら状況をサッカーの実況のシーンにして、今の田中選手は新明和してましたね～とかにするとさらに納得度があがるものになったかもです。
・・・などと口出ししたくなるほど良い切り口でした。

募集にあたり、当社は、「普段の生活ではあまり目にすることはないけれど、暮らしに欠かせないさまざまな事業を手掛ける“新明和”の存在を一人でも多くの方に知っていただきたい」という想いから、本コンテストでは「生活に溶け込んで、縁の下で私たちの暮らしを支える新明和の製品が身近にたくさんあることをPRできるコピーを」という課題を提示しました。

今回選ばれた作品の作者である脇川一也様は、この難しい課題に見事に応え、当社を「田中さん」に擬人化し、目立たないところで活躍する姿を、“新明和してる”という動詞を使った表現にまとめてくださいました。

本コピーを基に制作した当社のラジオCM「『新明和してる？』編」の演出では、当社の本社が兵庫県にあることにちなみ、関西地方にある架空の高校の日常風景を舞台に、生徒の「田中さん」が人知れず先生を助け、感謝されている姿にクラスメイトが気づき、評価するシーンを描いています。

なお、本ラジオCMは、一定期間Kiss FM KOBEで放送される予定です。

本ラジオCMの音源は、Kiss FM KOBE 第3回ラジオCMコンテストの特設サイト」「結果発表ページ」で公開されています。